“舟山福彩”抖音号热度跃居全国彩票类前列

今年4月,舟山市福彩积极拓展宣传平台,尝试抖音新媒体平台运营,截至6月29日,持续发布作品23个,粉丝增至31万,成为全国热门的彩票类品牌宣传平台。

一是精准定位营销点。通过研究抖音受众偏好,借鉴同类营销号经验,搭建起以中奖故事、搞笑段子、知识输出、公益传递、官方活动为主要题材的5类内容框架,多维度展示福彩行业知识。

二是用好流量爆破点。以知识输出类视频作为突围利器,邀请专家摄制系列视频,拉高效仿门槛,打造全网主题作品,成为引流先锋,自6月20日以来,相关的4条作品实现累积播放量787万次、点赞量17万个,赞播比2.2%,10日内迅速涨粉30万。

三是把控粉丝聚焦点。通过后台大数据分析,掌握粉丝热门在线时段、活跃度以及性别、年龄、兴趣、地区分布,并进行用户画像,以便更好地开展营销策划、设计创作脚本、储备优秀视频,实现作品向提质增效修正,利于维护粉丝稳定与账号长效发展。